經濟衰退下的醫學美容

聯合整形外科診所

林靜芸醫師

醫學美容泛指醫療性的抗衰老，包括局部塗抹藥品，非侵襲性雷射，微侵襲性注射，美容手術等等。

人們在生活滿足之後才會編列醫美預算，經融海嘯期間，美國美容外科醫學會以及醫學美容學會，針對醫師及消費者統計，發現2008年及2009年，手術式的整形減少16.7%（以往每年增加7%），非手術性整形在2008年及2009年只增加0.6%（以住每年增加23%）。

這期間原本打算醫學美容，卻沒有實行的消費者，73%將該計劃延期至一或二年後，27%將預定的拉臉等高消費規劃改為脈衝光等低消費行為！

經濟衰退期間，消費者重視每塊錢的投資報酬，對於採取何種方法美容，強調效果與持久性，因而消費行為二極化，永遠有效的雙眼皮，隆鼻，提乳，拉肚皮等手術有固定的擁護者（15%），原因是經濟不景氣，消費者意識到無法年年編列預算，一次投資，終身有效的手術受精打細算的人喜愛！

另一極的消費者（85%），則偏好微侵襲性的臉部美容，與一般消費行為不同，當被問及選擇何處或何種治療時，消費者認為重要性順序依次為：

1. 醫師的訓練背景及對治療的純熟度
2. 治療的持久度
3. 治療的收費
4. 侵襲性
5. 醫師推薦
6. 是否能達到美容的效果
7. 恢復時間
8. 效果出現時間

從以上的報告可見消費者重視的是效果及安全，因而醫師的技術及知識被列為第一重要；治療的持久度列在第二位，至於收費則排在第三位！經濟衰退或荷包縮水是事實，消費者決定醫學美容時，仍然以效果持久度作優先考量！

以往的醫學由專家們躲在實驗室研發，引領市場走向！微整形出現之後，消費者決定產品的銷路，可以預見的是「沒有侵襲性，長期有效，隨時可逆轉」的產品即將問世，屆時我們的臉型與髮型一樣，隨時可轉換，人類即將開啟歷史的另一章節！